La nueva publicidad
IBM Global Services ha publicado un interesante informe, titulado “The end of advertising as we know it“ (informe completo o resumen ejecutivo).
Básicamente, las conclusiones del estudio son que el mundo
de la publicidad se dispone a cambiar tanto en los próximos cinco años
como en los anteriores cincuenta. Cambios que afectan a la atención, a
las posibilidades creativas, a la validez de las métricas, al
inventario de publicidad disponible y, sobre todo, al control y actitud
por parte de los clientes.
(vía Enrique Dans)
